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  • 驗證了16個SEO優化的核心,外鏈還是很重要

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盡管這篇文章分析的是谷歌,但是很多對于其他搜索引擎也同樣受用,不得不說的是在搜索技術上”百度”與谷歌的距離還是很遠,可能方向都放到賺錢去了吧,OK,讓我們開始吧!

我們分析了100萬個搜索結果(SERP)來回的一下這個問題:究竟哪些因素是與搜索引擎在首頁的排名相關的啦?我們再其中也發現了一些有趣的因素,今天就要跟大家分享一下。

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1. 反向鏈接:

a) 盡管搜索引擎已經多次反應出反向鏈接并不重要,最重要的是網站的內容,然而我們發現反向鏈接仍然是對搜索引擎極其重要的排名因素,發現我們鏈接到一個域下的數量與排名比起其他任何因素都更加相關。

2. 鏈接權威度:

a) 我們的數據還表明,一個網站的整體鏈接權威度(比如知名的ahrefs域等級)與排名有著密切的關聯。

3. 細分領域:

a) 我們發現專注于一個細分領域下,顯著由于內容沒有深入探討的話題。因此,專注于一個領域的內容主題可能更有利于排名。

4. 內容量級

a) 較長的內容往往在搜索引擎中會獲取到更高的排名,這一點很多地方其實都有提起過,就是內容的數量等級上,谷歌平均包含1890個單詞,而百度雖然沒人研究過,但也不會低于800個文字。

5. HTTPS的優勢:

a) 排名因素中HTTPS與搜索引擎排名有相當高的相關性,這其實也并不奇怪,HTTPS是趨勢所在,能保證網站的安全以及減少流量劫持的風險,搜索引擎不止一次提及過HTTPS對于排名的優勢所在。

6. 結構化數據標記

a) 數據表明,結構化的數據標簽并不會祝你獲得更高的排名

7. 多媒體優化

a) 在正文中插入一張圖片的排名明顯高于那些內容中沒有任何一張圖片的網頁,不過,我們也沒有發現增加更多的圖片對排名有什么影響。

8. title標簽中加入關鍵詞

a) 在keywords標簽被搜索引擎直接拋棄之后,我們發現title標簽中出現關鍵詞對于排名的影響也變得比較小了,并且這種相關性比我們預期的還要小,這可能反映出搜索引擎的進步,透過現象看本質,準確的捕捉到用戶查詢的真正需求,從而更精確的向用戶返回他想要的搜索結果,這就是語義搜索。

9. 加載速度

a) 無論是百度還是谷歌都一直在強調網站加載速度對于排名的影響,尤其是移動設備中百度就曾經公開表示過加載速度超出3m將被搜索引擎淘汰,這與數據也明星對應起來,加載速度更快的網頁比加載速度慢的網頁的排名顯著高很多。

10. 錨文本的影響

a) 盡管谷歌多次更新企鵝算法,但是精準的錨文本似乎仍然對于排名有很大的影響。

11. 跳出率

a) 我們發現,網站擁有較低的跳出率與獲得較高的排名有比較高的相關性。

這里有詳細的數據可以供你參考:

反向鏈接數量對于排名有很大的影響

可能很多人都聽說過來自同一個域名的多個反向鏈接對于排名的優勢在逐步下降,換句話說,來自10個不同域名網站的連接比同一個域名下的10個連接有更高的排名。

根據數據的分析,我們發現似乎確實就是這樣,我們發現,更多域名帶來鏈接對于排名有重大的影響。

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搜索引擎希望看到的是有更多的網站贊成你的網頁,并且這些鏈接是在搜索引擎的眼里,是更多的域名下的網站鏈接到你的網站。

事實上,唯一提到域名的數量是整個研究中相關性最強的。

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重點:由一堆不同域名下的網站鏈接到你的網站是SEO中非常重要的因素之一。

鏈接權威度在搜索引擎結果中對排名的影響更高

不足為奇的是,我們發現,網站的整體鏈接權威度對于排名有很高的影響。

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事實上,一個網站的整體權威度與頁面的權威度有著很強的相關性。換句話說,你的頁面有更多域名網站帶來的鏈接比頁面本身更重要。

重點:增加網站鏈接的數量可能會提高網站其他頁面的排名。

發布全面并且深入的專題內容可以提升排名

SEO初期,搜索引擎只能通過網頁上出現的關鍵詞從而確定網頁的主題,如果關鍵詞出現在頁面的數量越高,搜索引擎將確定頁面的主題是該關鍵詞。在今天,搜索引擎已經能夠很好的理解每一個網頁的主題了。

例如,當你使用百度搜索“誰是劉德華的老婆”......

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百度已經不需要查找包含"誰是劉德華的老婆"關鍵詞的網頁,反而,它已經能夠明白該關鍵詞的含義,并且可以直接提供一個答案:

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正如你所看到的,這對于我們的SEO如何優化內容已經有了顯著的影響,從理論上講,搜索引擎應該更喜歡一個涵蓋深入主題的內容。

那么真實的數據與這些猜想是否吻合啦?

而我們發現,內容全面豐富明顯優于淺層意義的內容:

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這很有趣,但是你怎么寫出搜索引擎認為全面豐富的內容啦?從數據集中找出兩個例子來看看。

首先,是一篇關于"Busch Gardens fun card"的新聞頁面。

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這個頁面使用了很多傳統SEO的手法,例如關鍵詞包含在標簽中:title標簽、H1標簽等等,此外,該頁面還擁有很多的外鏈,通過最具權威性的ahrefs域等級64。

然后,該頁面的關鍵詞"Busch Gardens fun card"在谷歌中排名卻在第十位,這種低級別的部分原因是由于網頁上的內容有一個非常低的專業性評分。

我們來卡另外一個關于"Balinese satay sauce"關鍵詞的頁面:

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本頁面提供了非常多的關于"Balinese satay sauce"關鍵詞的信息,這部分內容涉及到了"Balinese satay sauce"在印度尼西亞的歷史,配方的使用,甚至提供了"Balinese satay sauce"的營養價值。

盡管該頁面網頁上沒有出現Indonesian Satay Sauce這個關鍵詞,但是搜索關鍵詞,該頁面卻排在第一頁。

重點:全面而且深入的內容將有助于你在搜索引擎當中的排名。

內容主體信息字符對SEO的影響:

我們從數據源中清理掉無用的數據(字符少于50個以及多余9999個字符的頁面),我們發現,較長的內容明顯優勢于較短的內容。

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事實上,經過分析我們發現谷歌排名第一頁的結果的平均字符數達到而來1890個。

以前的搜索引擎排名因素中,較長的內容確實會在搜索引擎擁有較高的排名。

這種相關性可能是由于較長的內容可以產生更多的社會化媒體分享,另外一個理論是,較長的內容能夠增加網頁主題的相關性,這使得搜索引擎能夠更加深入的了解到你的網頁主題,同時,這也能夠反映出網站對于內容產生的重視程度,而不是隨便做寫垃圾站。

重點:文字數量多的比文字數量少的在排名上有優勢,谷歌的第一頁搜索結果的平均字數是1890字。

HTTPS與高排名有直接的關系

去年,搜索引擎就一直在呼吁站長們為了自己網站的安全使用HTTPS,搜索引擎甚至直接聲明https是排名的因素之一。那么,我們的數據怎么樣啦?

雖然這不是特別高的排名因素,但是我們也發現谷歌的第一頁搜索結果中HTTPS對排名還是有一定的影響。

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這是否意味著你也應該卻換到HTTPS版本啦?當然,這在于你自己的決定,但是切換到HTTPS也是一件讓人頭疼的技術活,這當中會涉及到301跳轉,站長平臺提交以及可能帶來的排名下跌的風險。

重點:HTTPS對于排名的影響還不是特別強,切換到HTTPS也需要較大的工作量,如果僅僅是為了SEO,那么并不建議切換到HTTPS版本。但是,如果你是在做一個全新的站,那么你應該將HTTPS列為必做項。

結構化數據與排名的相關性

一直以來都有關于結構化與排名直接關系的討論,這些理論是這樣的,結構化能夠讓搜索引擎更好的了解你網站的,從而展示給更多的用戶。

例如,您可以使用結構化數據標簽,讓谷歌知道,當你使用“星球大戰”這個詞,你指的是原來的電影標題:

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或者你可以使用結構化數據來展示你網站產品的價格等數據

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所有這些事情都能夠幫助你優化你的排名的,實際上,谷歌的John Mueller曾暗示過,在未來結構化數據會被作為排名因素之一。

任二,現在根據這100萬個分析結果可以得出的結論是,結構化數據對于排名并沒有什么相關性。

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重點:使用結構化數據來展示你網頁的內容,但是不要期望這會對你的排名有什么幫助。

短的URL會比長的URL排名更好?

SEO通常都會建議使用短的URL,從而更好的用于搜索引擎優化,這是為什么?有兩個原因。

首先,一個短的URL會更容易理解。

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上面的數據也可以證實這個觀點,同時URL結構越簡單越好,通常來講不超過三層,原因是URL結構層數越多,其權威度也就越低。

重點:盡可能的使用字符短,結構少的URL從而讓搜索引擎更好的認識你的網頁。

內容頁至少使用一張圖片排名更由于沒有任何圖片的網頁

(但使用一張以上的圖片和一張并沒有什么區別)

行業研究發現,有豐富的圖片的網頁往往都能夠帶來更高的流量和社會媒體分享,那么圖片對于排名到底有沒有影響啦?我們需要看的是網頁主體部分存在圖片與不存在圖片的對比排名對比,根據數據顯示,有至少一張圖片的明顯高于沒有任何圖片的網頁。

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然而,我們想要知道圖片的數量和排名之間的關系時,并沒有找到任何額的相關性。

重點:你的主題內容至少使用一張圖片,當然,圖片太多對于排名而言也沒有什么實際的用處。

title中使用精確的關鍵詞與排名之間的關系已經很小了。

由于在搜索發展歷史中,長期都存在著title中必須包含關鍵詞是SEO元素中最重要的一點,因為你的 title是向搜索引擎表明你網頁的主題信息,同時也是能夠在搜索結果頁面吸引更多人的點擊,這會對排名產生很大的影響。

但是,現在的搜索一起拿已經進入了語義搜索的時代,這個時候title標簽實際上對于排名已經不再像以前那么關鍵了,雖然也是有一定的相關性,但是已經很小。

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這一發現表明,搜索引擎已經不需要通過你的title標簽中所包含的關鍵詞來了解你的網頁的主題內容,例如,下面是搜索關鍵字“list building”的搜索結果頁面。

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注意前六個結果(包括排名第一的結果)都不包含精確的關鍵詞“list building”在他們的title標簽。

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這是一個反映搜索一起拿已經遠離精準的關鍵詞,而使用語義搜索了。

重點:在title中包含完整的關鍵詞對于排名是有幫助的 ,然而隨著語義搜索的發展,這已經在逐步的稱為歷史了。

網站加載速度快明顯高于加載速度更慢的網站

2010年以來,谷歌就已經公開表示過網站的加載速度是排名的影響因素之一,包括近期百度退出的MIP也多次強調這一問題。但是我們也很好奇,加載速度對于排名究竟影響多少啦?

我們的數據也標明, 網站的加載速度對于排名有很大的影響。

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重點:更快的加載速度能夠獲得更好的搜索排名

更多的外鏈=更高的排名

外鏈可以說是整個搜索引擎排名中討論最多的東西,然而,搜索引擎發展到現在,很多人開始再說外鏈已經變得越來越不重要了。相信你也一樣很好奇,這對于谷歌來講,外鏈究竟重要不?

數據表明,擁有更多的外鏈的網站往往都能獲得更高的排名。

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盡管搜索引擎不斷的調整算法,從而打擊外鏈。但這任然是一個非常重要的影響因素。

重點:擁有更多外鏈的網頁往往比更少外鏈的網頁能擁有跟高的排名

鏈接的質量與排名的相關性

除了總得外鏈數量外,擁有的外鏈質量對于排名的影響有多大?大多數SEO認為鏈接的質量與鏈接的數量是一樣重要的,換句話說,從一個高質量頁面獲得1個鏈接要由于100個網站獲得的100個低質量鏈接更加重要。

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數據表明,外鏈質量確實會影響到排名,然而卻并沒有整體鏈接數量影響的大。

重注:需要關注你網頁整體鏈接質量

使用精確錨文本對于排名的影響

自從谷歌在2012年發布了企鵝算法后,很多的SEO專家都建議不要使用精確的錨文本來建立反向鏈接,然而,一些搜索引擎排名研究發現,錨文本對于排名依然非常重要。這也是,為什么還要研究錨文本對于排名的重要程度。

我們發現,精確匹配的錨文本對于排名依然有很大的重要性。

早期的SEO中,建立精確的錨文本的反向鏈接,對于排名是一個非常重要的因素,比如你優化的關鍵詞是online flower delivery,你需要確保你的錨文本就是這個關鍵詞:

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然而,現在的企鵝算法已經能夠判斷出來,這種刻意優化的行為了,所以,我們并不建議使用精確的錨文本,因為這會承擔相應的風險,盡管這對于排名的影響很大。

重注:精確錨文本對于排名的影響一人很大,但是由于這存在一定的風險,所以并不建議大家使用精確錨文本。

跳出率對于排名的影響

在SEO優化中,很多人都認為搜索一起會將"用戶體驗"(比如跳出率,平均停留時間,點擊率)作為排名的因素。

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事實上,數據表明跳出率對于排名確實有比較大的影響。

 

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